MEC Interaction

MEC Interaction zastává strategickou roli v rámci mediální agentury MEC. Jde o specializovaný team, který se zaměřuje na tradiční i inovativní digitální marketing od implementace strategických řešení, přes správu a rozvoj komunikace v sociálních médiích, po sofistikované metody digitální analytiky. Naplňujeme tím myšlenku aktivního zapojení a interakci potencionálních zákazníků s prostředím, ve kterém se daří značkám našich klientů.

Naše Interaction nabídka se zaměřuje na:

Svou specializací přesahuje MEC Interaction působnost tradičního internetového oddělení mediálních agentur.

Online reklama

Plánování a nákup display (bannerové) reklamy prochází kontinuálním vývojem. Staré principy, které určovaly úspěšnost kampaní, dnes neplatí. Díky znalosti a pochopení změn v kontextu měnícího se internetu dodáváme řešení, která splňují náročné požadavky na efektivitu.

Využíváme různé druhy cílené reklamy (kontextuální, behaviorální) i platebních modelů. Nezávisle na nákupu na CPT (cena za 1000 zobrazení reklamy), prokliky nebo konverze definujeme správné a měřitelné cíle. Zajišťujeme tak hladší cestu pro jejich dosažení, optimalizaci i zpětné vyhodnocení efektivity a návratnosti investice.

PPC reklama ve vyhledavačích a výkonnostní kampaně

Orientace na výkon reklamních kampaní je jedním z nových faktorů posledních let. Díky široké specializaci v disciplínách spojených s reklamou ve vyhledávačích (SEO, webová analytika) jsme schopni zajistit komplexní správu PPC kampaní včetně pravidelné optimalizace a reportingu. Úspěch PPC reklamy je výsledkem správného nastavení všech relevantních faktorů od reklamního textu po testování cílových stránek (A/B testování).

Video

Virální video je přetrvávajícím trendem, který nastartoval vlnu sdílení a sociálních médií. Jde o směr, který byl jako jeden z prvních založený na interakci s publikem: pomocí informací i emocí. Video není jen virální a nejde pouze o televizní spoty umístěné na internet. Zadavatelé již investují do tvorby videí, které jsou určené primárně pro vysílání na internetu. Internet totiž přináší specifika, se kterými je nutné počítat již v procesu produkce videa. Během videokampaní zajišťujeme celý proces od vkládání a rozšiřování videoobsahu a jeho prvotní podpory po monitoring výkonu a zpětné vyhodnocení.

Video na internetu přenáší, stejně jako televize, audiovizuální informaci. K plánování spotových kampaní tedy přistujeme podobně jako k plánování televizní reklamy (tj. nákup na GRPs). Určité cílové skupiny dokážeme touto cestou oslovit minimálně stejně efektivně z pohledu zásahu i ceny jako v tradičních televizních kampaních.

Sociální média

Sociální média přinesla nový náhled na problematiku využívání médií. Z klasické jednosměrné masové komunikace se přesouváme k zasíťovanému dialogu, kde i jedinec má svou váhu. Zvládnutí složitého procesu aktivace komunity i oboustraného dialogu přináší zasloužené ovoce: nové komunikační kanály, cílenou komunikaci, zpětnou vazbu, kvalitativní informace a zákazníky, kteří budou schopni svou oblíbenou značku znát i hájit.

Sociální média musí být ukotveny v komunikační strategii s dlouhodobou perspektivou. Pevný základ naší práce tvoří znalost vhodných komunitních platforem a zkušenosti z jejich využívání. Díky znalosti prostředí definujeme reálné komunikační cíle. Jejich plnění i pravidelná optimalizace výkonu je i v sociálních sítích prioritou. Pro naše klienty zajišťujeme také správu sociálních médií.

Earned Media Audit (Buzz Monitoring)

S našimi klienty již neplánujeme pouze tradiční internetové kampaně, ale často připravujeme i dlouhodobé projekty. Před každým projektem je třeba zjistit, jak značku nebo téma projektu přijmou uživatelé na internetu. V procesu, který nazýváme Earned Media Audit (co jsou Earned Media?), se postupně zabýváme otázkou, kde, kdo a jak na internetu zmiňuje značky nebo produkty našich klientů a jejich konkurence. Velmi důležitý je pro nás i sentiment zmínek, ale jeho získávání není možné zajistit pouze strojově, proto všechny analyzované zmínky zpracovávají internetoví specialisté.

Po zpracování a vizualizaci dat přicházíme s jejich vyhodnocením, návrhem dalších kroků v internetové komunikaci, implementaci poznaného a opětovné vyhodnocení změn.

Mobilní marketing

Mobilní marketing je i přes méně časté využívání zajímavou součástí digitálního marketingu. Pro naše klienty navrhujeme mobilní stránky, nakupujeme a plánujeme kampaně s využitím mobilních bannerů, textových či multimediálních zpráv i aplikací pro mobilní operační systémy.

Mobil chápeme jako velmi specifické médium a práci s ním ovlivňují hlavně jeho vlastnosti: mobilita, médium, které je neustále "po ruce", umožňuje rozšířené možnosti cílení uživatelů (geografické, technologické, telco chování). I přesto, že jde o velmi moderní médium, se stále soutředíme hlavně efektivitu vložených investic.

Webová analytika a optimalizace kampaní

Internet je prý nejjednodušeji měřitelné médium. Důležité je ale vědět, které metriky a klíčové ukazatele výkonu jsou pro danou kampaň důležité. U každé kampaně nastavujeme měřitelné cíle - jen tak je možné rozhodnout o efektivitě vybranách kanálů. Získané informace poté vyhodnotíme a poznatky implementujeme při plánování dalších kampaní.

Měření a vyhodnocování kampaně chápeme jako samozřejmost a pokud například neměříte své kampaně a webové stránky, pomůžeme vám s doporučením i implementací měřících nástrojů (od Google Analytics po Omniture).