MEC Analytics & Insight

Analytics & Insights je divize v rámci MEC, která si klade za cíl co nejlépe poznat a popsat jak funguje mediální trh a mediální publikum, včetně generování insightu i analýz sledovanosti, poslechovosti a čtenosti. V nespolední řadě se A&I zabývá vyhodnocování úspěšnosti kampaní a správou dat a technologických řešení.

Služby oddělení zahrnují tři oblasti:

MEC Analytics & Insights

Discovery

Každá integrovaná komunikační strategie se neobejde bez informací, které popisují mediální prostředí a lidi, kteří se v něm pohybují. A&I získává tyto informace využíváním stávajících či realizaci vlastních kvalitativních a kvantitativních výzkumů a při práci s dostupnými tržními a agenturními nástroji.

Evaluace kampaní a služby v oblasti měření efektivity marketingových rozpočtů

Pokud kdekoliv (i mimo reklamu) investujete své prostředky, měli byste vědět, zda byly investovány efektivně. Díky postupům a technologiím (od nástrojů na vyhodnocování kampaní na internetu po ekonometrické modely) získáváme pro naše klienty informace potřebné k tomuto vyhodnocení. Získaná data dále využíváme pro optimalizaci všech mediálních kampaní.

Správa dat a technologií

Problémem dnešní doby již není nedostatek dat pro správné vyhodnocování mediální komunikace. Získaných dat je dnes mnoho a problém je spíše se zpracováním a vhodnou vizualizací. Cílem A&I je, skrze sběr a shromažďování dat, jejich integraci, vizualizaci a analýzu, připravit platformu pro dynamické plánování a nákup médií.

Příklady služeb, které A&I poskytuje:

  • Přehledy mediálního a reklamního trhu.
  • Analýza jednotlivých médií a jejich konkurentů (např. analýza čtenářů, posluchačů)
  • Analýzy mediálního prostředí a reklamního trhu v zahraničí, s využitím spolupráce se zahraničními pobočkami MEC.
  • Pokročilé analýzy médií, nákupního, spotřebního chování a životního stylu.
  • Projekty konzultačního charakteru a speciální analýzy s využitím vlastních nástrojů MEC:
    • Consumer insight
    • Optimalizace výběru komunikačních kanálů
    • Modelování kampaní
    • Ad hoc vlastní výzkumné projekty
  • Zajištění výzkumných potřeb klientů ve spolupráci s renomovanými výzkumnými společnostmi
  • Školení a vzdělávání